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永利国际娱乐

2019-07-11 16:02 出处:网络整理 人气: 评论(0

  谁是真正的第一?怎样的市场表现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?

  当传统收视数据由「电视市场唯一硬通货币」变成「几家传播货币」之一,「1号数读」所在致力的便是「全面整合与有机统一各家传播货币」。

  本文,1号携「1号数读」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者复原「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。

  文章分为上下两篇:

  上篇:平台整体战绩实况。从「收视传播表现」与「网络传播表现」两大项进行平台战绩评价,收视传播表现采用索福瑞、勾正、酷云、欢网、尼尔森等五家数据,网络传播表现采用美兰德数据;

  下篇:剧综分类战绩实况。联合微博、美兰德、艺恩、勾正等四大数据方,从「收视」、「舆情」、「好评度」、「用户热度」、「网络影响力」等维度评估各大平台在剧集、综艺两大支柱内容的上半场表现。

  正文:

  上篇:平台整体战绩实况

  首先,我们需要宏观地评估一番2019年上半场各大平台的整体战绩,以观整体实力。

  这个评估,最重要的便是两大维度——

  收视传播与网络传播。

  在收视传播中,我们可以通过交叉综合「三大网」得出一个最为客观的结论:

  首先,在索福瑞的「传统家庭网」中,湖南卫视拿下三榜状元,浙江卫视位列榜眼,但受到东方卫视、江苏卫视的双面冲击。

2019上半场战绩实况:芒果台榜首稳固,亚军竞争大

  2019年上半年索福瑞省级卫视数据

  上表可见,在索福瑞的三大榜单——全国网、55城、时移榜之中,湖南卫视皆以大比例领先:全国网超出第二名浙江卫视24%;时移榜的数据份额更是第二名浙江卫视、第三名东方卫视的份额总合。

  值得关注的是,虽然第一位置领先明显,但第二之争却显现白热化。浙江卫视在三榜中皆为榜眼。然而,在全国网中,凭借相亲节目持续深耕的江苏卫视仅以0.2%的收视率落后浙江卫视;而在55城、时移动榜中,亚军挑战者则由东方卫视替代了江苏卫视。

  其次,在勾正、欢网、酷云的「智能交互网」中,前五排名高度一致,份额拉开明显梯度。

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  2019年上半年各大「智能交互网」省级卫视数据

  勾正、欢网、酷云,是三家不同的智能电视终端大数据平台,三家数据覆盖与采集虽略有不同,却表现出高度的一致性,交叉可见排名的真实性。

  湖南卫视仍然三榜称王,并且与第二名的浙江卫视拉开较大差距,在三榜中分别高出1.6%、1.9%、2.33%的市场份额;而第二名浙江卫视与第三名江苏卫视的差距则相对较小,分别差距1.33%、0.67%、0.56%的市场份额。可以预见,江苏卫视在2019年下半场若继续发力,有望冲击亚军之位。

  再次,在「中间态网」的尼尔森网联之下,冠军亚军差距悬殊,亚军之位竞争焦灼。

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  2019年上半年尼尔森网省级卫视数据

  作为国际市场调查大品牌的尼尔森,其数据获取方式为海量样本、交互式用户隐蔽抽样,主要优点是抗污染能力强。这一数据的采纳,形成了对「传统家庭网」与「智能交互网」的有力补充。

  上表可见,湖南卫视以3.6%的高份额大比例领先,与第二名的浙江卫视拉开1.4%的巨大差距。而浙江卫视、江苏卫视、东方卫视则呈现焦灼之势,彼此差距仅0.1%-0.2%之间。

  因此,综合「传统家庭网」「智能交互网」与「中间态网」的三大收视体系之后,我们基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的收视战绩实况——

  首先,排名尘埃落定。各网高度一致地呈现湖南卫视第一、浙江卫视第二、江苏卫视第三、东方卫视第四、北京卫视第五的五大一线卫视的上半场收视排名;

  其次,拉开梯队差距。即使在一线卫视之间,省级卫视在2019年上半场也分野鲜明地形成了一枝独秀的第一梯队(湖南卫视)与全面混战的第二梯队(浙江卫视、江苏卫视、东方卫视)。

  而在网络传播中,我们则可以通过「三大指标」评估各大卫视的网络影响力。

  美兰德是「1号数读」的合作伙伴,也是国内目前「网络传播货币」最硬的数据机构。在由美兰德提供给1号的「2019年上半年各大卫视网络传播指数」中,我们可以看到,湖南卫视网络传播综合指数第一且平稳,浙江卫视、东方卫视、北京卫视呈现胶着之势,此消彼长、各有起伏。

2019上半场战绩实况:芒果台榜首稳固,亚军竞争大

  我们再通过「三大指标」细化地评估各大卫视的网络传播指数:

  在指标一的「网媒传播」下,仅湖南卫视收割上星频道近三成声量。

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  2019上半年上星频道网媒关注份额数据柱状图

2019上半场战绩实况:芒果台榜首稳固,亚军竞争大

  2019上半年上星频道网媒关注份额数据饼状图

  上图可见,浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视的声量处于一个梯队、差距不大,而湖南卫视则高出各家近4倍,独占3成声量。

  在指标二的「微信传播」中,湖南卫视依旧与第二梯队拉开巨大差距,第二梯队各大卫视难分伯仲。

2019上半场战绩实况:芒果台榜首稳固,亚军竞争大

  五大卫视在微信声量的表现与网媒表现基本一致,湖南卫视以大比例领先,而其他四大卫视在折线图上则呈现出你我不分的白热化竞争态势。

  在指标三的「微博传播」中,湖南卫视继续双榜夺冠,东方卫视与浙江卫视各占一榜亚军。

2019上半场战绩实况:芒果台榜首稳固,亚军竞争大

  2018及2019上半年五大卫视微博传播对比图

  在「微博粉丝榜」上,湖南卫视以1329万增速第一,超出第二名东方卫视近1倍。而东方卫视与北京卫视则分别以687万与667万分别第二、第三,差距仅20万,竞争激烈;

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