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2019-04-03 11:45 出处:网络整理 人气: 评论(0

阿里为何上了“上不了台面”的趣头条

陈少亮 2019-04-03 09:43:54

3月28日,趣头条发布公告称获得阿里巴巴约1.7亿美金的加注,后期阿里将这笔投资可以转换为趣头条股份。换句话说,以阿里的投资逻辑,这其实已经算是投资了趣头条。

趣头条是2016年6月上线的1.0版本,定位是与今日头条一样的信息流资讯平台,但靠收徒和网赚模式的它,一路走来有很大的争议,但它的增速好像并没有多大影响。

2018年8月份,趣头条就破纪录的在美股挂牌上市,之后股价是一路飙升,截止现在,趣头条的股价涨幅也在50%以上,在用户数上,趣头条的活跃用户在1亿左右。在互联网史上创造过这样速度的也只有拼多多和今日头条了。所以这个掘金五环外的平台并不是大家说的那么不堪。反而有不俗的实力。

它与阿里的庞大的生态系统又能产生什么样的火花呢

在阿里投资趣头条前,另一个巨头腾讯在其上市前就已经投资了后者,其占股且较多。因此趣头条也是为数不多的几家同时获得阿里腾讯共同注资的企业。如果说腾讯投资是因为狙击字节跳动的话,那么阿里的逻辑的又是什么呢。

在笔者看来趣头条身上的闪光点无外乎以亿计算的用户流量,这对任何一个平台的作用都非同小可,更何况是阿里这种各个角落都缺少流量的生态体系。再一点就是趣头条发掘了一些全新的互联网增量用户,阿里最终要的就是这些增量用户。

拼多多已经是阿里的眼中钉

和腾讯有说不清关系的拼多多站队腾讯已是必然事件,这对以电商为核心产业的阿里的来说,无疑又是一个强敌。虽然阿里很早就意识到了这个问题,但拼多多的崛起速度还是超出了阿里的预料。根据国家邮政监管局发布的数据显示,2018年全国产生的快件量超过了500亿件,而这其中有大约100亿件产生于拼多多的平台。很显然阿里电商的一大部分蛋糕已经被拼多多切走了。

如果阿里要抑制拼多多对自己市场的进一步切割。就必须采用拼多多的方式来阻击拼多多进攻。受拼多多影响最为严重淘宝,去年上线了淘宝特价版来对付拼多多。经过一年多的市场筛选,淘宝特价版对拼多多基本上没有任何战力。拼多多依然是在按照既定的轨迹前进。气氛紧张的依然是阿里。

去年淘宝总裁蒋凡在公开场合称:“拼多多是在帮助阿里教育用户”。但现实版的情况是,被拼多多教育的这些用户好像并没有流向淘宝,反而是一部分更为低端的用户和商家走向了拼多多。那京东在这一轮电商竞争中又扮演一个什么样的角色呢。看着拼多多的崛起,不能说京东没有动作,但京东的氛围显然没有阿里那样紧张。虽然拼多多时不时的超越京东,但京东更像一个看客。

阿里需要一个自己的“拼多多”

阿里自己孵化不出与拼多多的竞争的对手,只能将自己的目光投向外部。趣头条一直被称为资讯界的“拼多多”。在发展的速度和用户群体上有极大的相似性。更为直白的说,拼多多所教育的那些电商增量用户和趣头条网赚的那些人群是有极高的重合度。如果阿里能将这部分用户导流到自己的电商平台上,阿里与拼多多相比唯一的劣势就补齐了。可能还能产生略微的优势。因为在懂电商这件事上,阿里一定比拼多多更懂。

所以阿里现在采用的策略就是用“对方打败对方”,守住自己的一亩三分地。同时阿里现在选择的时机也是相对的安全期,上市之后的趣头条已经走过了草莽的创业时期。虽然目前无法盈利,但阿里的投资至少不会出现亏损。阿里的如意算盘,腾讯会让它如愿以偿吗?

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