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2018-10-11 23:43 出处:网络整理 人气: 评论(0

文:罗超,陶程亦有贡献

内容现象级公司字节跳动又传出有融资消息。

9月27日,外媒The Information引援知情人士消息,今日头条母公司字节跳动正在寻求15亿美元的股权融资,本轮融资后估值最高可达到750亿美元

如果字节跳动估值真达到750亿美元,那么它就成为全球估值第二高的私有互联网公司(未上市互联网公司),将超过此前同一梯队的美团和小米(TMD),仅次于蚂蚁金服,后者在最近一轮融资中估值达到1600亿美元,750亿美元还将是仅次于BAT和蚂蚁金服的第五大互联网公司,且距离百度已无限接近,后者最新市值刚好800亿美元。

从张一鸣微头条来看,其近期已在国外,或许是在为新一轮融资奔走。不过,字节跳动真能撑得起750亿美元的市值吗?

如何撑起750亿美元市值?

2017年9月,字节跳动获得20亿美元的E轮融资。12月,字节跳动便以近10亿美元的价格收购美国音乐短视频平台Musical.ly,一边融钱一边投资,这证明头条并不缺钱,融资是购买军备进入更多新市场。

头条2017年的营收就已达到150亿元,2018年营收预计在300-500亿之间,张一鸣此前提出希望在2020年做到100亿美元的销售,现在有望提前实现(当时抖音还没火),其盈利方式主要是,形式有开屏、详情页等,今年推出了穿山甲,不过其最主要的形式便是信息流,以“图文+短视频”的形式内嵌于内容中。

信息流跟传统互联网最大不同是借助大数据分析实现精准投放,根据用户的兴趣和地域等属性推送,提高效率。简言之,信息流跟信息流一样有“千人千面”的效果,而结合内容则可以做到原生,今日头条销售的目标正是“让每一条成为有价值的资讯”。正是因为高转化率以及符合当下碎片化阅读的特征,今日头条产品备受主所青睐。

由于都以提供内容分发为核心价值,同时基于智能进行变现,因此百度是字节跳动很好的参照物。最新市值800亿美元的百度,2017年总营收为人民币848亿元(约合130.3亿美元),比2016财年增长20%。设若增速保持,2018年将达到1017亿元(约合148亿美元),可见字节跳动距离百度依然有不小距离。利润字节跳动没有公布,而百度一直被外界称作“赚钱机器”,2017年净利润为人民币183亿元(约合28.1亿美元),同比增长57%,净利润率达到21.6%。

当然,营收只能撑起估值的一角,字节跳动是一家正在高速增长的新兴公司,战略布局将是撑起其估值的另外一角,其在战略和产品方向颇有建树,罗超频道认为头条估值如此高,很大程度与如下原因有关:

1、占据信息流和短视频赛道的有利位置。

2012年,移动互联网兴起,内容碎片化阅读盛行,人们具有多场景的阅读需求,头条避开了网易、腾讯等传统新闻资讯APP厮杀的正面战场,选择了依托“算法推荐+内容分发”的形式,提高了用户获取信息的效率,此后才有了一点资讯等更多类似形态的产品出现。

目前,今日头条APP日活已达到1.2亿。2016年4G普及,短视频兴起,头条此时又宣布All in短视频,推出了“抖音+西瓜视频+火山小视频”的产品矩阵,在短视频TOP4中独占3席,抖音日活甚至达到了1.5亿,成为新的Time Killer。

信息流和短视频是碎片化时代最重要的内容分发形态,且相对于传统新闻客户端而言,信息流和短视频获取的用户时长有数量级的提升——过去人们可能花几十分钟看新闻,今天人们会花几个小时在新媒体上。与此同时,字节跳动有丰富的内容供给,却不需要给创作者发工资,就像滴滴一样,所有内容都来自于社会化协作,成本极低。因此字节跳动估值将完全不以新闻客户端为参照物,新闻门户今天的估值不及其零头。

2、将百度的“中间页战略”模式复制到信息流。

百度给各大网站导流,成就了大量的垂直行业的网站,后来百度启动了著名的“中间页”战略,即对流量进行垂直经营,而不是简单地做——这相当于矿贩子,中间页战略本质是自己炼矿。在中间页战略下,百度有了爱奇艺、去哪儿、安居客诸多平台的成功。

微信成为流量入口后,同样采取了类似的策略,腾讯将半条命交给战略合作伙伴,微信用九宫格将战略合作伙伴引进来,说到底,肥水不流外人田。

字节跳动同样具备了一定的流量入口属性,它也在复制“中间页”战略,将流量导入到教育、游戏、金融、二次元、长视频等行业深耕。2018年5月,头条上线了英语在线品牌gogokid,主要为青少年提供线上的外教英语课,对标的是VIPKID;随后6月,今日头条上线了游戏版块,并且开始内部孵化游戏直播产品,与斗鱼、虎牙等游戏直播平台正面竞争;7月份,今日头条APP又上线了在线借贷产品“放心借”,为个人消费借款提供服务。

如果中间页战略成功,我们就不能用收入来评判字节跳动的估值,其流量经营能力和成果,将很大程度推高其估值。

3、国际化推进相对而言比较顺利。

在头条启动国际化前,猎豹移动就努力将中国内容分发产业的成功模式复制出海,一点资讯原创始团队在美国推出了NewsBreak并于去年拿到丁磊领投的B轮。

今日头条也积极将国内产品线复制到国外,成熟的算法技术和运营经验是基础。2015年上线海外版TopBuzz,,接着抖音,火山均推出海外版,头条又收购了Flipgram和Musical.ly等海外知名产品,以及猎豹移动旗下的News Republic。

今日头条海外版TopBuzz曾获得美国年度最受欢迎应用。而海外版抖音Tiktok更是在多个国家登上App Store榜首,此前7月,抖音宣布全球的月活已经超过5亿。2018年张一鸣谈到今日头条的海外用户占比的目标是要达到50%,这说明头条仍在积极推进海外业务。

如果说字节跳动未来赴美IPO或者面向全球资本进行融资,海外成绩是一个很大的加分项,国际知名度高外,国际化市场空间比中国本土大多了。

4、拼多多版今日头条“趣头条”IPO后成新参照物。

曾经,信息流平台如何估值,并无案例。不过,9月IPO的“拼多多版今日头条”趣头条,成为一个新的参照物。

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本文标签: 头条估值750亿美元仅次于bat蚂蚁继续跳动

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